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数字漫画加速蚕食传统市场

2013-08-26 15:40 作者: 浏览次

在像漫画这样传统的行业里,几年似乎不算很长的时间。但在2013圣地亚哥动漫展上发生的变化是巨大的。不久前,数字漫画还被视为会带来负收益的反面案例,但是从今年的漫画展来看,数字漫画不再是一个有争议的话题。在行业观察员罗伯·塞克维兹看来,数字漫画在今天正以加速度的方式发展。

与前几年不同,对于传统漫画的数字化趋势,现在已经没有什么固执的反对者了,甚至是小型艺术类出版商也开始投身数字化浪潮之中。虽然有一些抗拒的、害怕损失纸质书销量以及降低作品本身质量的出版商存在,但他们的作者已经开始抗议,毕竟通过网络,创作者可以很清楚地看到自己作品的动向,并且收获未知的市场。

比如Comixology公司,它已经真正成为数字漫画的主导力量。几乎每个独立的漫画出版商,不论规模大小,都在Comixology平台上分发自己的数字漫画内容。这也使得该公司的数字漫画应用在2013年位列iTunes应用下载增长率排行榜第三位。有作者说,Comixology公司的平台可以帮他实现不用任何管理费用就能扩大分发量的目的。而Comixology的定位也十分具有吸引力,那就是做稳定的、包容性强的、对任何族群都有吸引力的平台。

与此同时,数字化为许多雄心勃勃的独立创作者创建新的商业模式提供了可能。“猴脑动漫”在第一年只出版数字漫画的情况下获得了可观的收入。“猴脑”甚至开创了一种新的潮流,就是创作者用一种相对低的价格出版数字漫画,然后再去与传统出版商就出版纸质书做交易。

这种现象的代表就是Bandette,它以99美分的价格出售数字版。这种“数字先行”的做法看上去只会增加销量,因为它给了创作者一种廉价的方式去找到读者来进行“更具挑战性的工作”。如果确实有需要,纸质书可以在数字版发行后根据读者需求进行调整,从而满足不同读者的需求。

数字漫画成为漫画创作者的新起点。正如Bandette作者之一保罗·图宾所言,99美分不算钱,这是一种只需短暂思考便可做出的支付行为,而读者一旦尝试到数字漫画提供的便利服务,他们就会被吸引。

当然,还有一些关于数字漫画的话题是消极的。一个反复出现的问题就是数字漫画的内容数字版权加密保护技术(DRM)。目前,依然有一些出版商将未经版权加密技术保护的漫画内容放在网上。并且,Comixology能否对抗来自零售竞争者如苹果、谷歌、亚马逊的威胁?Image漫画公司业务发展总监罗恩·理查兹表示,即使像Image这样的大公司,也很难了解购买数字漫画的真正客户在哪里,使他们能调整自己的销售和市场策略。

当漫画业为不断增长的销售数字欢呼时,数字化带来的挑战和要解决的问题一样多。随着DRM的问题变得越来越突出,新平台的不断涌入,数字漫画的未来令人充满期待。(摘编自出版人周刊网站)

(《中国新闻出版报》2013年8月26日第8版)

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