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盘活出版资源9招式

2013-08-30 15:09 作者: 浏览次

由于改革开放的 不断深化,当前的出版传媒业将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径发展。单纯依靠图书的销售的盈利模式已经远远无法满足现代 化的出版产业要求。如何充分开发出版资源的巨大潜能、真正实现出版产业的横向跨行业延伸,成为了有识之士共同关注的话题,这无疑也为出版业充分利用自身资 源突围出版困境再创产业高峰指明了道路。中国出版传媒商报记者在采访过程中,总结归纳了多种出版资源二次开发的招式,希冀与各位同仁共商发展大计。

二次开发招式1:图书改版

以图书的生命周期理论而论,图书产品都会经历进入期、成长期、繁荣期、衰退期,改版就是要将处于衰退期的产品投入较少的成本改变为成长期的新产品。因而图书改版也是重要的二次开发手段。

中国人民大学出版社学术出版中心主任杨宗元告诉中国出版传媒商报记者,图书进行改版时首先考虑的是其内容价值,其次是解析不同读者群的阅读习惯和需要, 分析不同读者群对图书形式的要求,在此基础上进行新的包装,赋予它新的呈现形式,使图书呈现更多的面向,发挥出更大的作用。比如《亚里士多德全集》是已故 著名哲学家苗力田先生主持翻译的西方学术经典,是研究西学的必读书,但亚里士多德是一位百科全书式的学者,在当代学术分工越来越细的情况下,很多读者可能 只需要全集中的某一分卷,为此,出版社在推出全集精装本之后,又推出了平装的各卷单行本,同时又按学科进行编排,分别推出了《形而上学卷》、《政治学卷》 和《伦理学卷》,总题名为《亚里士多德选集》。特别是这类学术图书的显著特点是其内容具有持久的价值和魅力,不同的层次的读者群都可以从中获得教益。但这 些内容价值却很可能受限于其版本形式而难以被更多的读者所发现,为此才要通过改版进行二次开发,透过呈现形式的改变使它被形式所束缚的内容价值彰显出来。

以单一品种为基础,进行横向扩展的二次开发,使其成为系列产品,这样的二次开发手段也很常见。像上海科学技术出版社出版的《胃病百问》,因获得较好的市 场销售,于是继续拓展,先后编写出版了《更年期百问》、《长寿知识百问》、《哮喘百问》、《胆道疾病百问》等十个品种,形成“百问系列丛书”。此外,重庆 出版社的老版《冰与火之歌》一套,其中每卷分为两册三册不等;而近来新版的《冰与火之歌》则统一改为一卷三册。相似的案例还有很多。

二次开发招式2:有声读物

国外的有声读物早已成为一项产业,尤其是欧美等主要国家已经形成了相对成熟的有声读物出版市场。据了解,目前我国有声读物年销售额近2亿元,相较于在 2012年实现营业收入1935.5亿元(据前瞻产业研究院《2013~2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》)的数字出版而言, 有声书市场几乎可以被忽略不计。有声读物作为二次开发的重要手段,仍有广阔的前景。

安徽人民出版社副总编辑李旭向中国出版传媒商报记者介绍,“安徽人民出版社结合出版的十卷本《大三国》,挑选出5万字精华内容,邀请安徽省国家一级播音 员周原先生录制的有声版《大三国》成功登录广播电台,这也是我社有声读物开发新渠道的首次尝试。目前,安徽人民出版社与安徽省各路播音员名家联合开发的 ‘徽风皖韵’系列有声读物,业已形成社内的有声读物新板块,是出版资源二次开发的有益尝试。”

进行有声读物探索的还有新星出版社,该社数字部负责人殷月表示,“我们的有声读物起始于2010年,当时主要面向广播电台,开发的产品主要基于社内的 ‘午夜文库’中的近二百部国外经典侦探、推理小说,并着手创建的有声读物平台‘声动网’,为注册用户提供在线试听以及下载。从2012年起,这些产品开始 在移动互联网的有声阅读开始上架”。殷月谈到,声动网尚在起步推广阶段,现在每个月的收益约合2万元左右,基于出版资源的有声小说、轻广播剧都将得到出版 社积极的部署。

二次开发招式3:衍生产品

图书衍生产品的开发能够最大限度地发掘除出版之外的下游产值,如果出版机构能够将衍生产品作为图书立体营销的一部分,或许可以促使出版资源在读者市场中形成立体传播。

社会科学文献出版社作为直属于中国社会科学院的人文社会科学专业学术出版机构,其基于独特的学术出版资源开发了不少衍生产品。“譬如社内出版的由中国社 会科学院近代史研究所编写的《近代名人书札》衍生开发出了‘《名人书札》精品台历’;《清代名人书札墨迹》衍生开发出了‘《清代名人书札墨迹》精品台历’ 以及‘郑板桥书札五帧手卷’、‘张之洞书札十二帧手卷’、‘蒋介石五帧手卷’;《清代名人书札墨迹》、《民国名人书札墨迹》衍生开发出了‘近代名人书札册 页’”,该社市场部副主任秦静花告诉中国出版传媒商报记者,“我们的设计均由自身的美术团队和策划团队独立完成,已经收到了不错的市场反响,这样的部署还 会继续开展下去”,据她介绍,名人书札笔记本、非物质文化遗产鉴赏笔记本等就是预计开发的衍生产品。

故宫出版社采访部副主任梁爽在接受中国出版传媒商报记者采访时谈到,以《故宫日历:2013年·山水有清音》为例,“2013年是《故宫日历》自诞生以 来的第80个年头。农历癸巳年,生肖蛇。由于院藏文物中蛇的形象较少,因此这一版日历需要另辟蹊径。明代李长卿《松霞馆赘言》有:‘巳者,四月之卦,于时 草茂,而蛇得其所’。草木山川,在故宫藏品中的表现数不胜数。因此,以‘山水有清音’为主题、取材山水画作、辅以文玩器用等陈设的方案浮出水面。”像这样 的二次开发实在挂一漏万。

让记者印象较深 的还有由凤凰空间策划设计、江苏人民出版社出版的“凤凰宣”——这是一套仿宣纸效果的无水无墨练书法工具。编辑华娜在演示的过程中笑称,“书写字迹还原度 高、墨迹均匀、不发散、不变形、抗污能力强,犹如在真的宣纸上书写。初学者极易寻找手感,练习者爱不释手。而且还省去了研墨洗墨的时间,不用担心墨汁污染 衣物,更省去了购买宣纸的费用。”

二次开发招式4:App应用

iOS系统平台一直是以美国为主导的市场,但是,我国目前已成为最具发展潜力的开发及应用市场。不少传统出版机构采取同技术企业合作或者是将项目整体外包的方式,将出版资源二次开发成App应用。

童趣出版有限公司网站与数字出版业务项目经理朱瑜提到,童趣正在拿出更大一部分的精力,放在了电子化的互动内容上,“我们陆续推出了《芭比边读边玩》、 《芭比ICANBE》、《童趣学堂》学前教育系列等十多款App应用。像《芭比边读边玩》就是在图书的基础上边读边玩,孩子在阅读或聆听故事时,可以玩十 几款小游戏,趣味性十足。这也是我们近期的重点规划。”此外,安徽少年儿童出版社还打造了集发布、销售、互动功能于一体的“全封闭App平台”——优乐互 动少儿互动阅读平台。包括北京磨铁图书有限公司等民营力量也跃跃欲试,推出“磨铁书栈”,以期挖掘数字出版的利润。

尽管出版机构基于出版资源研发App应用业已是趋势所在,但仍有业内人士对这一经营方式表示担忧,“如果没有数量众多的订阅用户和单期用户,就没有广告主会投入广告预算,这就导致发行商无法收回高昂的应用开发成本”。

此外,付费习惯这样的“顽疾”致使出版机构过多依赖于付费习惯较佳的iOS等苹果系统。2013年3月13日,多看阅读iOS中国区被苹果下架,版本无 法更新,应用内无法购买图书。3月15日,多看阅读iOS全球下架。多看阅读在iOS上几乎全线瘫痪。两个月之后的5月15日,多看阅读回归 AppStore,静悄悄地好像什么都没发生一样。但据业内人士揣测,情形可能和之前字节社的遭遇类似,多看“中国区的用户现在不能直接通过IAP购买, 可以暂时先通过Web书城购买后同步到iOS设备”。字节社和多看都有自己的书城和购买通道,相当于苹果商店的“店中店”——抢了苹果的生意,很可能是被 下架的直接原因。但这着实给各家出版机构敲了一次“受制于人”的警钟,这或许也是未来App开发与盈利的隐患所在。

二次开发招式5:专业数据库

专业类出版社和学术类出版社,几十年甚至上百年的发展积累了大量的珍贵出版资源,从知识提供者向信息服务者转变,面对海量的数据信息进行数据库的开发使用,成为了不少有识之士的共识。

不同于纸书的简单翻版电子化,商务印书馆始终如一地重视生产过程的数字化。从2002年,其即开始了语料库方面的基础建设。近些年来,逐渐形成了“三库 两台”的框架思路,即辞书语料库,辞书资源库,辞书数据库,编辑编纂系统平台和排版平台。三库两平台中,三库是上游,将为工具书的数字出版提供源源不断的 来源,两平台是中游,建设完成后,将是生产方式的大变革,会极大提高工具书的出版效率,同时为传统出版和数字出版提供高效服务。该社数字出版中心主任孙述 学如是说。

从图书数字化到数据库内容整 合,人民军医出版社花费了近10年的时间将出版资源进行二次开发。据介绍,人民军医出版社建设的全军医学数字集成应用系统包括了药品库、辅助检查库、手术 学库、手术图谱库等9个医学专业数据库和1个数字医学图书库。整个库里形成了30亿字的国内最大的医学数据库群,这些数字化的产品为医务工作者提供50多 个医学学科的图书阅读和医学专业数据库的查询服务,也形成了可观的业务收入。

社会科学文献出版社数字资源运营中心主任胡涛就曾告诉中国出版传媒商报记者,“通过数据库产品的建设,不仅能把出版社的内容资源全面串联起来形成规模效 应,还能反向助推传统出版的主题出版和品牌建设工作,更能通过对内容资源的深度挖掘和知识标引,将内容资源彻底盘活,实现内容资源的增值和价值最大化。” 据了解,皮书数据库是社科文献出版社整合现有皮书资源进而二次开发的在线数字产品,以篇章为基本单位,对皮书内容资源进行分类标引和知识关联,下设中国经 济数据库、中国社会数据库、世界经济与国际政治数据库、中国区域数据库、中国行业数据库、中国文化传媒数据库等子数据库,包含了十几年间的各地经济社会发 展报告,并能够根据用户的需求提供定制服务。此外,社科文献出版社还将进一步完善“皮书数据库”建设,积极开展列国志数据库建设,同时,由内向外整合社科 院和其它国内外研究机构的数据库资源,不断丰富数据库产品。

二次开发招式6:网络游戏

文学网络小说二次开发为网游的现象早就屡见不鲜,据盛大文学统计的数据披露,盛大文学在2011年全年出售版权作品达651部,旗下作品《斗破苍穹》、 《星辰变》、《兽血沸腾》等作品改编都很成功。盛大推出的网游《星辰变》、2012年成都页游科技推出的网页游戏《斗破苍穹2》、橡皮泥科技公司制作的 《杀神》等业绩颇佳。其中网游《兽血沸腾OL》和《凡人修仙传OL》都是数十万人在线的游戏作品。据了解,《兽血沸腾OL》上线半年内,已开了200多组 服务器,去年盛大推出的《星辰变OL》连续两届折桂具有“中国游戏奥斯卡”美誉的金翎奖“最受玩家期待十大网游”冠军,《凡人修仙传OL》开服不久就达到 了同时在线人数20万的高峰成绩。

涉足小 说二次开发为网游的传统出版机构尚不多见。2012年年底,二十一世纪出版社与上海千陌网络科技有限公司,就网络游戏投资签署合作协议。据悉,二十一世纪 出版社斥资数千万购买上海千陌网络科技有限公司35%股权,成立“上海二十一世纪千陌网络科技有限公司”,开发的首款网游《魔法仙踪》正式改编自二十一世 纪出版社的著名童话作品《魔法小仙子》。此外,有消息灵通人士透露,二十一世纪出版社还拟开发品牌图书“不一样的卡梅拉”的手游、页游,意欲展开布局。

像此类以低龄、励志、教育这类题材立项的游戏产品能否博得市场的青睐尚有待于时间的检验,但就现今的网游市场观察,大多数的游戏开发商更愿意关注一些奇幻武侠小说,MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)已经拥有了较为成熟的运作模式和盈利模式。

除却纯粹的网络游戏,也有类似江苏新葡亰网址“寓教于乐”的二次开发形式。江苏新葡亰娱乐场官网董事长严军介绍称,江苏新葡亰网址的“梦幻城堡实验班”采用“教育内容+ 服务平台+应用体系+移动终端”模式,学习内容系统涵盖《实验班提优训练》的小学各年级各学科、各主流版本教材使用区域的数字教育资源,包括各种碎片化的 试题、试卷、视频、阅读资源等,经过系统化的编辑、加工、发布,服务于小学生学习的每个阶段、每一天的需求。与其说是动漫、游戏教辅,不如说是内容、平台、应用、客户端“四位一体”的全媒体基础教育综合服务系统。据悉,下一阶段,该项目组还将启动二期开发,实现在游学平台基础上,项目基于移动互联网客户端的发布及应用,同时,完成外延产品线的规划设计和开发运作。

二次开发招式7:影视作品

成功地将出版资源开发成影视作品,势必会反向拉动原著的需求。以打破全国首映票房纪录的《小时代》而言,仅在6月27日电影首映当天,全国33个省份 200余家图书销售商就有一半以上出现脱销状况,特别是原著小说《小时代1.0折纸时代》全新修订版和郭敬明导演日记《小时代电影全记录》两本新书最受读 者青睐,长江文艺出版社如是说。

当然,图 书销售总量达到670万册的“小时代”系列本身即有着良好的受众基础,但是并非只有畅销书才会具备这种二次开发的强大动能。以近年来国内最受佳誉的电影 《让子弹飞》为例,在公布的《2010中国电影市场报告》中显示,截至《让子弹飞》下档的2011年2月底,该影片的总票房为6.59亿元。它改编自马识 途的《夜谭十记》中的一章《盗官记》,在电影翻拍面世之前,一般读者和年轻人中恐怕鲜有认识这位“从事过九死一生的敌后潜伏工作”的四川作家。然而,《让 子弹飞》大获成功后,引起海内外的持续关注,各种理解、猜测、比附、玄想,五花八门,啼笑皆非——反观出版业内,陕西师范大学出版社出版的《夜谭十记》封 面上赫然印着“让子弹飞”,四川文艺出版社更是借势再版了经过全新编排装帧的新版《马识途文集2:夜谭十记》。这本写于上世纪80年代的老书一下跃身成为 各大卖场的“宠儿”,着实在全国热热闹闹地“飞”了一把。四川文艺社市场部主任李真真表示,正因为它是《让子弹飞》的原著,很多观众在看过电影之后都想去 瞧瞧原著到底是怎么写的,因而催生了这本老书焕发出“第二春”。

二次开发招式8:培训赛事

课堂上的教与学都是一项极其复杂的创造性劳动,不少教育类出版机构依托出版资源,瞄准培训市场或学习赛事,意欲重视培养教师的教育科研能力,提升学生的领悟理解能力。

外语教学与研究出版社依托自身内容资源和专家资源,涉足培训市场的做法颇具代表性。该社宣传策划经理卓舟在以往接受中国出版传媒商报记者采访时谈到,外 研社一直在出版国际化的教材,“新概念系列”、“剑桥系列”都是被培训界广泛认可的品牌,以此落地做培训,是水到渠成的事。外研社近年来先后成立了外研联 创、北外在线和北外青少三个部门,开展了面向社会各阶层的培训活动。通过远程网络培训、面对面培训以及为其它培训机构提供教材、咨询服务等,实现新的营 收。据悉,外研社从培训方面得到的赢利在2012年已经超过一亿元。

以出版资源为基础开展培训活动的还有中国人民大学出版社、上海交通大学出版社等。中国人民大学出版社市场部副主任张义表示,每年都会根据中国人民大学出 版社的重点产品与学科部署设计不同的主题或课题,为教师提供培训活动。上海交通大学出版社外语与基础教育图书出版中心主任王超明也谈到,上海交通大学出版 社已经在2011年、2012年、2013年连续三年,邀请社内的品牌产品“交大之星”丛书的编纂人参与到公益讲座之中,收到了较好的市场反响。

不仅仅是培训,相关的学习赛事也是有益的开发形式。严军告诉中国出版传媒商报记者,新葡亰网址集团就基于发行量全国遥遥领先的《同步作文》,连续举办“新葡亰网址杯”中小学生课堂作文大奖赛已经11年,“经过十多年的培育,‘新葡亰网址杯’中小学生课堂作文大奖赛已经被打造成全国最具影响力的课堂作文赛事。每年的《同步作文》封二、封三上,都会出现关于该赛事的‘征稿启事’和‘获奖名单’。这一不收任何费用的赛事面向全国1.2亿中小学生,并以‘梦想始于笔下,一切皆有可能’作为赛事主题词,激励学生积极参与写作,踊跃发表作品,极大地推动了《同步作文》的市场销售。”

二次开发招式9:实体平台

出版资源服务实体经济,实体经济助力出版资源,这种现象在出版业内已经逐日显现。以二十一世纪出版社为例,其与我国台湾吉的堡教育集团合作,成立了二十 一世纪吉的堡英语学校,目前已有5家分校;开办了二十一世纪吉的堡幼儿园,目前已有5家。这些学前教育机构已成为发行二十一世纪出版社自身幼儿园教材的一 个平台。还有中国少年儿童新闻出版总社的青少年阅读体验大世界,同样是着力延伸出版资源等产品价值,借助丰富多样的阅读体验活动,进一步满足家长和孩子的 连带性需求。

以出版资源为基础打造实体经 济的典型案例,不得不提到“江西百事通·招宝生态农业有限公司”。作为福建招宝生态农庄与江西科技出版社共同投资兴建的高科技生态农业示范性企业,依托江 西科学技术出版社《农村百事通》与农家书屋等出版资源,引进全国各地的特色种养场、加工企业、能人进入到农庄投资生产,形成了分区建设,集培训学校、养殖 区、种植区、新产品新技术推广区、新农村建设样板区于一体。农庄总经理徐晓锋告诉中国出版传媒商报记者,以园林绿化苗木这一项目为例,山庄利用200亩土 地,总投资600万元进行苗木的培育。通过与《农村百事通》技术性合作。种植出一大批优秀苗木,可供江西省本地乃至周边地区对优质苗木的需求。像有机蔬菜 加工项目、野生动物养殖等都离不开《农村百事通》的技术指导。据悉,该公司立足华东、华南地区,面向全国及东南亚,建成年接待规模30万~50万人次,意 欲打造独具特色的生态旅游农庄。

(《中国出版传媒商报》2013年8月23日第6版)

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