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出版企业“走出去”新趋向

2015-03-24 09:06 作者:刘志伟 浏览次

由版权贸易走向文化交流
    多年来,国家全方位推进对外文化交流与合作,不断增强中华文化与世界文化的深度交融和共同发展。出版企业作为承载文化的重要载体,自然是以提高国家软实力为根本的对外文化工作的组成部分,也是文化外交战略中不可或缺的重要一环。出版企业的“走出去”发展迅速,表现在版权输出区域结构、作品内容结构等方面的不断优化。但同时还有很多问题需要解决,如单品种的国际影响力较弱,在输出地市场本土化经营能力不强等。为扭转这一现状,不少出版企业纷纷探路文化“走出去”,加强与欧美亚国家、我国港澳台地区的文化交流,扩大自身的品牌知名度和影响力,而不仅限于传统的版权贸易。
  传统版贸升级文化联谊
  黟县是安徽黄山市徽州区民间手工艺最为集中、保存最为完整的地区之一。2015年2月中旬,“行动中的民艺:从黟县百工出发”展览在宝岛台湾台北诚品书店登场。据了解,展览内容包括来自徽州的编织、当代徽州竹编、百工肖像、百工壁画、黟县小调、江南布艺及民艺出版物等。展览还邀请来自徽州地区的竹编大师俞日华和宁化木活字传承人邱志强举办工作坊,现场展示其非凡的手工技艺,让观众直观感受民族文化的鲜活与精彩。
  这样的一次两岸的文化交流,其主办方之一正是来自出版业的黄山书社。前不久,记者在与黄山书社总编办副主任马磊交流中获悉,该社策划了上述展览,并远赴宝岛,在台北诚品书店敦南店举办,“别出心裁的展览吸引了很多台湾同胞的观展热情,短短几天展览期间,数千人现场观展,并与参展人员积极互动,纷纷评价这个展览办得好”。
  当问及这一展览的策划缘由时,马磊说,“黄山书社的文化“走出去”一直做得不错,以前一直是卖版权,现在升级为策划为‘走出去’办活动。”此次展览则是由黄山书社策划、黄山国际出版社和台湾出版商业公会联合会主办。他透露,“我们和安徽大学的左靖教授合作策划了以徽文化为代表的民间工艺展览,得知我国台湾那边对此类事物颇感兴趣,我们又与黄山国际出版社和台湾出版商业公会联合会有合作关系,几方谈妥便正式提上日程。”
  无独有偶,凤凰出版传媒集团“用文化交流引领文化商贸,以文化商贸拓展文化影响”的理念也是这样的代表。记者从凤凰传媒国际(伦敦)总公司了解到,前不久,在英国的埃塞克斯郡开幕的“符号江苏”首届文化庙会即由江苏省人民政府新闻办公室、凤凰出版传媒集团承办。此次“符号江苏”文化庙会上除了传统的南京云锦、宜兴紫砂等众多“江苏符号”外,还有从法兰克福书展载誉而归的跨超本《红楼梦》,将图书作为文化符号融入推广当中。
  其实类似的文化交流、文化联谊,由国家层面主导的更具影响力。除却业内所熟悉的各类大型书展外,例如由文化部组织、策划的“艺海流金”系列活动迄今已举办了10届,架起了一座内地和港澳各界精英文化交流的重要桥梁,例如“艺海流金——走进黑土地”、“艺海流金——走近敦煌”、“艺海流金——感悟齐风鲁韵”等文化交流活动,都对相关省市的文化传播提供了一份动力。然而记者在与多家出版企业交流中发现,不少业内同仁对这样的文化交流活动缺乏了解、知之甚微,亲身参与其中的更是少数了。这些国家层面的文化交流机会,同样值得出版企业的进一步关注。
  政策国情引导文化交流
  文化交流对于出版企业的发展而言并不是目的,而是反哺出版、利好经营的重要途径。这其中,既有出版企业的自发行为,也有受到国家相关政策启发,进而提出的战略布局。作为新闻出版业唯一进入国家“一带一路”战略的重大项目,丝路书香工程日前正式获得中宣部批准立项,由总局组织实施。这一项目的设立将对出版企业的对外文化交流从形式、方向、内容等层面起到深远影响。
  早在丝路书香工程正式立项之前,为全面落实习近平主席提出的“一带一路”战略构想,安徽少年儿童出版社结合自身发展战略,在其业已颇具广度的国际合作版图上精心选取丝路沿线合作伙伴倾力打造“丝路童书联盟”。
  记者从安徽少年儿童出版社对外合作部副主任古宏霞处了解到,2011年以来,该社携手黎巴嫩数字未来公司、土耳其安卡拉大学、新加坡友联书局等全球战略合作伙伴,通过打造“国际汉语学习资源研发基地”,开展国际汉语教材、汉语读物、多媒体教学产品的研发、推广工作,创新网络汉语学习资源整合技术,以建设超大容量的国际汉语学习资源库及网络平台,为世界各国提供汉语言文化的学习资源和服务。
  值得一提的是,其把黎巴嫩、土耳其、叙利亚、越南和新加坡作为“丝路童书联盟”的首批重点成员国家。每个国家侧重合作的方向也不尽相同:与土耳其加强在国际汉语学习资源的联合开发、版权贸易以及文化服务贸易方面的合作;与黎巴嫩进行多层面资本运作、设立境外合资公司;与新加坡致力于精品华语童书实物出口方面的合作。无独有偶,时代新媒体出版社总编辑李旭还向记者透露,安徽出版集团时代新媒体出版社、欧盟中国文化基金、中国交通报社三家拟意向合作打造丝路“新媒体集团”,作为宣传“一带一路”的中外新媒体窗口。
  中国驻俄罗斯大使李辉曾提到,共建“一带一路”是深化中俄两国全面战略协作伙伴关系的倍增器。随着中俄关系的日趋向好,这种关系也体现在出版层面以及文化交流上。2015年伊始,由黑龙江出版集团与俄罗斯滨海边疆区图书馆联盟,以中俄两国互办中俄青年友好交流年为契机,共同设立“中俄青少年阅读联盟”。其希望在五年内吸收100家中俄两国著名图书馆、书店加入,在促进中国与俄罗斯中俄青少年阅读文化交流以及教育与出版等方面深入合作,而黑龙江出版集团近期力推的果戈里书店也成为首家联盟成员。
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