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传统书业全媒体出版攻略

2013-08-30 15:05 作者: 浏览次

在数字化的浪潮中,出版业已不再限于出版和发行纸质图书,还在于通过多种媒介传播、销售并且盈利。自2008年长江文艺出版社与中文在线将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》在电影放映的同时,以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版,成功实现了“全媒体出版”的首次尝试,并因此入选当年的“中国出版业的十大事件”。而整合多种媒体形式对同一内容进行多媒介同步发行的全新出版理念——“全媒体出版”的概念也自此逐渐得到普及,一时间,“全媒体出版”成为出版界的弄潮儿,并带来出版领域的新潮流。

三大出版各有侧重

众所周知,自《非诚勿扰》之后,次年电影《贫民窟的百万富翁》、《十月围城》等也以全媒体出版首发,《十月围城》除电影和图书外,其传播介质还扩充到手机、互联网、手持阅读器、CD、MP3等终端数字设备,随后诸如《赵氏孤儿》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》、《孔子》、《精武风云》、《美元是张纸》、《见证奇迹的人生》、《我的兄弟叫顺溜》、《也该穷人发财了》、《爱·盛开》、《越狱》、《曾有一个人,爱我如生命》、《精变》等也是在影片上映的同时,相关的纸质图书、电子版内容同步出现在书店、手机付费书架上,观众可通过不同的媒介,享受同样的内容。

业界人士认为,这种以影视互动为主的全媒体出版,更适合有畅销潜质的大众出版领域作品,当中有一大部分本身就是影视文学作品。此外,在大众出版领域,类似的还有中国轻工业出版社推出的《义犬》,则以本土原创、名家操刀,图书、网络、手机同步发行的形式,成为国内出版的首部全媒体动物小说。此后,该社又陆续推出了居家、健康、菜谱等其他生活类全媒体图书。像人民文学出版社出版的贾平凹《带灯》一书,除纸书销售突破万册外,其电子书月销量过万也成为传统纯文学作家作品线上销售的成功案例。而中信出版社2011年引进推出的《乔布斯传记》,不仅实现了全球同步出版,该书的电子版也很快在苹果商店上线销售。此外,人民出版社出版的党的十八大报告和《中国共产党章程》的电子书去年在中国理论网、中国移动、当当网、京东商城、四川文轩九月网、中文在线等网络渠道上线发行,让党和国家重要文件、文献出版物首次实现纸质、数字同步出版,受到了广泛关注。

与相对热闹的大众出版领域全媒体出版相比,教育出版和专业出版则显得比较平静。其中,教育出版的全媒体出版多以电子书包和在线培训为主体。比如外语教学与研究出版社,在推出《新视野大学英语》教材时,就在国外教学专家的引导下推出了新视野网络教学平台,完成了网络课程的设计蓝图,并实现了教材与网络教学平台同期上线。目前,外研社已经形成了大学英语网络教学平台和基础英语网络学习平台,在全国网络教学市场上占得先机。令人欣喜的是,在走出去战略实施过程中,该社还策划制作了汉语教学电视系列节目《空中孔子课堂》在凤凰卫视欧洲台与海外观众见面,同时专设网站为外研社的国际汉语新业务铺设海外营销高速路。类似的如华东师范大学出版社、北京大学出版社博雅光华公司等,也在图书出版的同时,开发或拓展了相关培训课程;人民教育出版社的“人教数字校园”、四川新华文轩的“优课系统”等,则代表了出版社在电子书包和教学系统数字化的开发上取得了较大的进展。

而在专业出版领域,数据库似乎是各专业出版社数字化转型的利器。比如中国建筑工业出版社与北京北大方正电子有限公司共同打造以中国建筑工业出版社图书资源为内容的“全媒体资源库”,建设集合建筑专业数字出版信息服务、资源采集加工等多个内容的专业信息服务平台;商务印书馆耗资数百万元建设的一个集合近30部工具书、包含超过40万词条的精品工具书数据库于2012年建成;人民军医出版社用近10年的时间完成了从图书数字化到数据库内容的整合,已建成包括了药品库、辅助检查库、手术学库、手术图谱库等9个医学专业数据库和1个数字医学图书库在内的全军医学数字集成应用系统。而中华书局、中国大百科全书出版社、社会科学文献出版社、人民卫生出版社、电子工业出版社、人民交通出版社等众多专业出版社,也都依靠在各自领域内的内容资源和专业优势,纷纷建立如中国历史文化资源总库、中国大百科全书数据库、皮书数据库、列国志数据库、古籍数据库等相应数据库,加大对数字产品的研发和营销,成为推动专业出版社数字化转型和全媒体出版的重要策略。

复合出版平台涌现

值得一提的是,经过这些年的发展,出版社在全媒体出版的开发,已从单品种的开发向全媒体出版即复合出版平台开发演变,其中在少儿出版领域尤为突出,如目前已推出或计划推出复合出版工程的就有中国少年儿童新闻出版总社、接力出版社、浙江少年儿童出版社、二十一世纪出版社、安徽少年儿童出版社、湖北少年儿童出版社等。

譬如为了启动复合出版工程,2012年中少总社先后建成了三大数字出版平台,即中少数字资产库、中少快乐阅读平台和中少数字出版平台。中少数字资产库收录了中少总社所有的期刊,包括1930年创刊的《中学生》杂志的第一期,1951年创刊的《中国少年报》首期,以及5000余种有价值的中少总社图书。主要是供内部编辑们查阅资料使用,利用其中的数字资源,可以多次加工以衍生出更多的产品;中少快乐阅读平台是在数字资产库的基础上进行加工的,相当于一个数字图书馆,可以根据用户的不同需求进行定制;中少数字出版平台则是电子图书的批量制作和处理系统,最终在“十二五”末期能建立协同编撰平台,实现多媒体协同出版。

而接力出版社从6年前就开始筹划成立有影响的青少年读者俱乐部,其“中国青少年多媒体阅读推广平台”项目于2012年底获得财政部文化发展产业扶持基金批复资金1000万元,各项工作开始陆续展开。该社计划依托该项目,在童书数字出版、中国青少年在线读者俱乐部、教育培训、品牌授权经营、中国儿童分级阅读研究、图书电子商务六大领域,为青少年读者打造多媒体复合出版、全方位立体学习的一站式服务平台。湖北少儿社则计划依托该社现有的学前教育教材教辅图书及幼儿启蒙类图书内容和台湾学习工场成功的数字技术和开发平台以及点读技术,打造一个集幼儿园管理系统、课程系统、培训系统、家园互动系统、学习社区游戏系统、教学资源系统、点读产品系统和BtoC电子商务平台系统于一体的学前教育云平台,并采用连锁运营方式,提供幼教全程数字增值服务和体验式幼教数字内容。其中,《小喇叭全介质系列童话》就是该社利用新媒体技术推出的首套跨媒体全介质重点产品。与以往不同,这套书通过二维码技术,线上线下互动,将读绘本、听广播、看动画有机地结合为一体,读者们可以通过扫描二维码下载音频、视频,增值服务更多、更贴切。

浙江少儿社与盛大文学签订的“全媒体出版”战略合作合约,则是国内传统少儿出版首次与网络数字媒体联姻,双方将就云中书城(锦书)资源建设、锦书宣传推广、少儿阅读器研发以及“冰心儿童文学新作奖”、“冰心作文奖”征稿平台建设等多项事宜进行全面合作,其第一项合作即是携手推出首部全媒体原创少儿冒险小说《查理九世》。安少社对盛大文学模式也颇为推崇,其围绕语音图书项目、数字出版项目、iPad内容预置项目、IPTV项目,已创利240万元。该社透露,还将在专业教育领域打造体系科学、内容生动的电子教育平台,为将来的电子书包、数字教室做好准备。

此外,人民邮电出版社《尚漫》杂志创刊暨i尚漫全媒体出版平台的上线,也将改变漫画作品发布渠道单一的现状,开创了一个新的产业模式。据悉,该项目以杂志、图书媒体为起点,以互联网、无线网、手持终端为延伸,综合采用杂志、图书、网站、无线、客户端等手段,首次实现了中国原创动漫的全媒体出版。

(《中国出版传媒商报》2013年8月27日)

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